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第37届国际玩具及潮玩(深圳)展览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月9日中午12点后对公众开放)。

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顶流《甄嬛传》的版权方如何开展授权?

发布日期:2024-09-09 10:30:28

影视剧爆款年年有,但能够长期被观众不断重刷、解读分析的剧并不多,而“国剧之光”《甄嬛传》恰好是其中之一。有关数据显示,《甄嬛传》是网友重复刷TOP1的国产剧,豆瓣评分高达9.4;抖音古装剧话题播放量达1000.1亿次,位居话题总榜TOP1;微博相关话题阅读量超203亿次。


作为顶级IP,《甄嬛传》近年已然成为了各大品牌争相合作的对象。而该剧的版权方乐视新生代(北京)文化传媒有限公司(下称“乐视”),也在积极推动包括《甄嬛传》在内的旗下多个IP授权业务的开展。


IP特色鲜明 授权元素众多


乐视旗下拥有《甄嬛传》《太子妃升职记》《芈月传》等IP,授权合作业务囊括了品牌联名、商品授权、空间授权、宣发营销、渠道合作等维度;可授权品类有食品、饮品、玩具、服装、化妆品、电子电器、游戏、各类APP、剧本杀、主题公园等。


《甄嬛传》作为顶流IP,也是乐视旗下授权业务开展较多的IP,目前已经与喜茶、雀巢、绝味鸭脖、伊利、东阿阿胶、《逆水寒》《元梦之星》等超50个知名品牌联名,实现跨界联动。


“合作双方通过IP联名的形式,相互助力,营销破圈,共同提升热度。”乐视有关负责人介绍说,由于《甄嬛传》在珠宝、食品饮料、潮流文创、游戏、社交APP、主题展览、虚拟数字人等领域较受欢迎,因而这些品类也成为了乐视近年授权业务重点拓展的领域。


∆《甄嬛传》与曼卡龙联名系列


除了丰富的授权业务和品类,乐视旗下IP由于均属于影视剧类IP,可授权元素非常多,涵盖了名称、台词、场景、布景、特殊物品、角色名称、故事情节、视觉效果、艺术形象等IP元素。


比如未及积木获得乐视授权开发的甄嬛传之出发吧娘娘主题积木,有剧集中的角色人仔、有经典场景的复刻等;喜茶与《甄嬛传》联名时选取了具有代表性的剧中角色和台词,联名茶饮“甄喜传”也选择了《甄嬛传》片名同款字体;游戏《叫我大掌柜》联名《甄嬛传》,融入剧中角色、名场面等。


∆游戏《叫我大掌柜》与《甄嬛传》联名


定制服务 保障合作伙伴权益


今年4月在深圳国际会展中心举办的深圳授权展上,乐视携旗下IP及相关衍生品亮相,吸引了一众业界同仁、消费者的关注。乐视有关负责人介绍说,行业专业展会是他们寻找合作伙伴的重要途径。


乐视携旗下IP及相关衍生品亮相2024深圳授权展


具体选择合作伙伴时,乐视有三大考量维度,即被授权商的品牌要有好声誉和好口碑;打造的产品要有好的品质标准和相关认证;营销方面则要具备好的创意和设计能力。同时,乐视在沟通授权业务时,会按照客户的需求来定制授权的服务、时间、权益,以及支持力度等。


如今,企业打造IP产品时已经不局限于单纯复刻形象,而是希望能够拥有二次创作的机会,进而打造出更加具品牌特色的独有产品。对于二创,乐视持积极态度,且已经有成功案例,如喜茶、馬伍旺、未及积木等品牌打造的经二创的衍生品及素材内容都很受用户喜爱。因此,乐视允许合作伙伴在合同约束范围内进行IP授权内容的二创,但强调具体二创内容一事一议。


IP都逃不过被侵权、盗版的命运,尤其顶流IP。这种情况下,被授权商最希望的便是版权方能够积极打击盗版,维护IP双方的权益。在这方面,乐视有很完善的流程和体系,比如规范的巡查机制,团队会定期检查、‌市场监测、‌投诉处理相关侵权和盗版,发现后快速响应;专业的法务团队,在监测发现侵权后进行维权等。


∆《甄嬛传》与本月抽什么联名合作


发展潜力大 布局IP运营业务


近年,中国授权市场正在快速发展,显现出了巨大的潜力。国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示,2023年中国授权商品和服务零售额高达137.7亿美元,同比增长9.6%,并首次赶超德国,跃居全球第四大授权市场。


授权市场的快速发展与成熟,对乐视开展IP授权业务是利好消息。据介绍,乐视将于2025年布局IP运营业务,借势中国文娱产业的蓬勃发展,聚焦IP授权、品牌营销服务及文娱潮玩产业链。


同时,乐视旗下以《甄嬛传》为代表的IP,将跨界牵手更多合作伙伴,为用户和剧粉打造丰富多样的IP联名及衍生好物。乐视IP运营部门也将持续地为合作伙伴提供跨界联名、授权管理、IP形象规范及衍生品的设计、生产、推广等一系列服务,推动各IP授权合作品类的共同繁荣。


来源:中外IP授权 深圳展(ID:licensingchina)

文/Aries;图/乐视

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