全球授权行业规模再创新高，中国力量全面崛起

全球品牌授权行业再次迎来高光时刻。根据授权行业专业杂志《License Global》最新发布的《2026全球顶级授权代理商白皮书》（Top Global Licensing Agents 2026，下文统称《白皮书》）：2025年全球授权商品零售额达到1177亿美元，同比增长12.7%；其中前十授权代理商贡献了801亿美元，同比增长7.8%。这不仅刷新了历史纪录，也展现了品牌授权行业在全球经济波动中的强劲韧性。

在这份覆盖全球60家顶级授权代理商的权威榜单中，我们不仅能看到正在加速扩张、不断重塑的全球授权生态，也能看到中国授权代理商在全球舞台上的强势崛起。

全球授权行业的增长动力来自哪里？

《白皮书》指出，2025年全球授权行业的增长主要来自以下三大动力：

▐ 娱乐与数字IP双引擎驱动

过去一年，越来越多的网红品牌、创作者品牌以及社交媒体孵化的内容型IP正在迅速积累粉丝，其增长速度甚至超过传统影视IP。与此同时，K-pop与动漫的全球化影响力持续扩大，网飞（Netflix）的《K-pop猎魔女团》不仅打破流媒体纪录，还与多家玩具巨头达成合作，成为行业现象级案例。

▐ 食品饮料跨界成为“新顶流”

食品饮料跨界授权是2025年爆发最明显的品类之一。McDonald's × Crocs、Violet Crumble × Hismile牙膏、Tajín × Rare Beauty彩妆等案例不断刷新消费者对“跨界”的想象。跨界联名不再只是营销动作，而是成为品牌保持年轻化、提升曝光度与销售力的“常规策略”。

▐ 授权代理商角色正在转变

与此同时，授权代理商的角色也在发生深刻变化。他们不再只是撮合品牌授权交易的中间人，而是品牌的战略增长伙伴，承担着市场洞察、品牌延展、渠道规划、全球布局甚至ESG（环境保护、社会责任和公司治理）战略等多重职责。

2026–2027年的五大趋势

从白皮书的数据来看，未来两年全球授权行业将呈现五大趋势。

▐ Gen Z与Gen Alpha成为核心消费群体。Z世代（1997–2012出生）占比达到 30%，千禧一代，也是Y世代（1981-1996出生）占比28%，而Alpha世代（2010后出生）也已达到17%。年轻消费者推动潮流文化、动漫、游戏、K-pop、彩妆跨界等品类持续爆发。

▐ 北美仍是最大市场，但亚太快速追赶。北美以564亿美元的规模依旧稳坐全球最大授权市场的“宝座”，亚太地区已经超越欧洲（200亿美元），成为全球第二大授权市场，品牌授权商品零售额达到223亿美元，其中，中国、日本、韩国正是其中的三大增长引擎。其他地区规模分别是：拉丁美洲111亿美元、澳新46亿美元、中东27亿美元、非洲5.585亿美元。

▐ 时尚、食品饮料、玩具仍是三大主力品类。从授权品类来看，服装（80%）、食品与饮料（68%）、玩具与游戏（62%）仍然是授权企业竞争的主战场。其中，食品饮料跨界授权尤其值得关注，它有望成为“爆款制造机”。其余占比超过20%以上的领域有：配饰鞋履（40%）、健康美容（38%）、家居装饰（37%）、实景娱乐（30%）、消费电子（25%）、礼品（25%）和宠物领域（20%）。

▐ 电商与DTC渠道持续扩大。除了大众渠道（75%）的基本盘依然稳固外，电商（73%）与DTC（直面消费者）（48%）渠道影响力持续扩大。中国品牌在电商授权模式上的天然优势，使其在全球竞争中具备独特优势。此外，折扣渠道（43%）和专卖渠道（30%）也值得留意。

▐ AI 将重塑授权行业。此外，AI的加入进一步推动行业升级，从市场洞察、合作伙伴匹配到市场预测，AI正成为授权代理商的“第二大脑”。

中国授权代理商全面进入全球主舞台

今年榜单中，IMG（182亿美元）、CAA（145亿美元）和Beanstalk（112亿美元）依旧稳居榜单前三。其中，排名第二和第三的CAA与Beanstalk已于2026年2月完成合并，未来榜单格局将被重塑。

中国授权代理商表现尤为亮眼，共有阿里鱼（5）、艺洲人（12）、艾影（13）三家进入前15名，并有多家新晋上榜机构，总共贡献了124.93亿美元的授权商品销售额，展现出中国授权行业的全面崛起。

▐ 阿里鱼（ALIFISH）首次跻身全球前五

依托阿里生态的内容、电商与数据能力，阿里鱼构建了独特的授权运营模式，与三丽鸥家族、敦煌博物馆、甄嬛传等200多个IP达成代理合作，涵盖动漫游戏、艺术文创、影视娱乐等多个领域，已连续四年实现排名跃升，2025年以51.9亿美元的成绩继续领跑亚太地区，成为全球授权行业中最具创新性的机构之一。

▐ 艺洲人（GZ Art-land）稳居前列

艺洲人作为中国最早的授权机构之一，继续稳居全球前列，以38.7亿美元的零售额排名第12位。其深耕动漫、文创与艺术IP的长期积累，使其在全球授权市场中保持稳定竞争力。

▐ AISH（艾影）首次登榜即位居第13名

新入榜的艾影则代表了中国授权行业的新势力，运营着哆啦A梦、蜡笔小新等众多知名IP，2025年其授权商品零售额为28.6亿美元。目前，其IP矩阵已从经典日漫扩展至二次元、电子以及插画类IP，如电邮宠物PostPet、村松城插画系列、小柴豆等。

▐ SEMK（森科）展现中国香港力量

来自中国香港的森科旗下不仅有知名的自主IP B.Duck小黄鸭，还是糖果生产企业PVM在中国的授权总代理，代理的品牌包括：珍宝珠（Chupa Chups）、曼妥思（Mentos）、阿尔卑斯（Alpenliebe）、比巴卜（BigBabol）。在本次榜单中，以5.12亿美元的授权商品销售额排名榜单30位。

▐ ARTISTORY（艺述事）以文化IP运营突围

艺述事以6100万美元的零售额排名第57位。该司专注世界知名文化艺术IP合作，手握蓬皮杜中心、大英图书馆、泰特美术馆、敦煌文创、故宫神兽、中国长城等IP，类型覆盖博物馆、美术馆、科学馆、图书馆等多个领域的中国内地+中国香港，乃至全球市场授权。

结语

从本次《白皮书》我们不难看出，无论是中国市场还是中国的授权代理商，都正在成为全球授权行业的重要推动部分。未来3~5年，中国授权行业将迎来更大的国际化窗口期，迈向全球价值链的更高端。

最后附上完整榜单：

来源：深圳国际授权展 中外IP授权；编辑：Jane