展会概况

传统与潮流并进深圳玩具展闪耀鹏城

春回大地，万物新生。4月8-10日，第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第15届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、2024国际授权及衍生品（深圳）展览会（以下统称“深圳玩具展”），在深圳国际会展中心圆满举办。

作为一年一度的行业盛事，深圳玩具展是广大参展商、专业观众谈合作、觅潮流的重要平台。三大展会总面积达13万平方米；总参展商数为1420家，有数以十万计的展品亮相；3天展会累计吸引专业观众67295人，其中海外专业观众相比疫情前增长超过50%。

2025年深圳玩具展全称正式改为“国际玩具及潮玩（深圳）展览会”，定于2025年4月7-9日在深圳国际会展中心举办，同期举办第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会，继续发挥三展联动的协同效应，让所有参展品类在不同渠道和全球市场绽放异彩！

加开14号馆扩大潮玩面积

国内新生人口数量下降，传统玩具的内需势必受到影响。从目前产销两端的发展选择看，拓宽品线推出能满足大童消费者的新品，特别是能符合青年人喜好的潮玩、谷子产品市场更宽。

早在今年的深圳玩具展上，16号展馆主题已设定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”。展会现场亮相的潮玩及收藏玩具品类既有原本就面向14岁+消费群体的，如盲盒公仔、手办人偶、模型、BJD、棉花娃娃等；也有从传统儿童玩具向潮玩领域拓展的，如积木、毛绒玩具、合金车模、遥控车等。

吸引了大量潮玩渠道包括泡泡玛特、TOP TOY、X-11、酷乐潮玩、元气玛特、模玩咖、迷底、大雄的猫、嗨生活、雅隆百汇、雅兴堂、朎胧小镇、俱像模玩、漫库、bilibili goods，以及精品KA渠道如名创优品、KKV、三福、熙美诚品、凡人优品、凯蓝、生活无忧、恋惠优品、九木杂物社、晨光生活馆、娅选优品、韩尚优品、顶好时尚、自然醒、鹿岛、NOME、货郎先生、格林物语、阿好坊、Ever Favor、行一、齐彩、潮品挚尚等到会采购。

从全球范围来看，中国潮玩产业正处于百花齐放的状态，该品类也正处于快速上升阶段。作为行业领先的国际性商贸平台，深圳玩具展不仅跟上了节奏，接下来还要继续贯彻国家经济发展方针，以促进消费升级、畅通国内国际双循环为目标，以“粤贸全国”、“粤贸全球”为抓手，推动中国潮玩走得更远更广，给展商更多增量市场机会。

为此，2025年深圳玩具展将再升级！全称改为“第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会”，强化展会主题宣传，吸引更多业界朋友参与现场采购活动。同时我们增加14号馆为潮玩、毛绒玩具馆，与旁边的16号馆（IP授权及衍生品、潮玩）形成合力，继续壮大IP授权和潮玩的展出规模和声势。以潮玩星球、GOOSLOVE等为代表的各种新兴潮玩店、谷子店都会是我们重点邀请的热点专业买家。

企业出海意愿强烈为外销业务增能

自广东省玩具协会与德国法兰克福展览集团共同主办深圳玩具展后，致力为展商增加更多外销机会，成效逐步显现，特别是我国跨境电商崛起后，深圳玩具展为展商带来更多拓展境外线上渠道的新机遇。这也吸引了不少木制、毛绒等品类的新展商参加，今年4月木制玩具展商同比增长89.5%，展位数同比增长93%；毛绒玩具展商同比增长29%，展位数同比增长106%。

品类更加丰富多样也使深圳玩具展受到了众多海外专业观众的关注，到场参观采购的包括来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家的海外买家团，也有来自美国、日本以及欧洲、中东等国家和地区的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的采购商等，海外买家总体到会比疫情前增长超过50%。

明年的展会，除了传统玩具消费力强的欧美地区专业买家外，深圳玩具展主办方还将深入俄罗斯、东欧、中亚、东南亚等地，大力邀请和宣传推广，线上方面加大脸书、Instagram的广告投入，增加海外社交媒体的内容更新频次和增加视频内容投放。另外依托法兰克福集团在全球的影响力和客户资源，强化与多国的产业和市场协会合作，大力邀请他们组团到会参观采购。

2025年深圳玩具展将通过拓宽展品类别、买家类型、宣传维度等多方面发力，为产业破局贡献力量。