国漫再现爆款，谁押中了流量风口？

2023年初，中国动画作品《中国奇谭》在视频网站上线播放，凭借着纯国风的画风、包罗万象的题材、中国文化内涵等优势，成为当年的爆款国漫。时隔两年多，衍生自该片的喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》于今年8月2日在全国院线上映，并迅速凭借着过硬的影片质量，收获了一众好评：猫眼评分9.7、豆瓣评分8.6。

该片的出品方上海美术电影制片厂（下称“上美影”）近年非常重视对IP的商业化运作，会在作品正式公映前就制定相关衍生品的企划，并与各类型被授权商开展授权、联名合作。《浪浪山小妖怪》也是如此，而且基于《中国奇谭》的高口碑与影响力，该片的授权合作品牌、品类都很广。

自主品牌文创产品

翻阅《浪浪山小妖怪》的衍生品宣传海报会发现，每张海报印制的授权方不是上美影，而是上影元，全称是上影元(上海)文化科技发展有限公司。

该公司成立于2022年，由上海电影股份有限公司控股，上海电影（集团）有限公司和上海美术电影制片厂有限公司共同出资成立，独家运营众多知名动画IP及真人影视版权，是一家业务覆盖IP开发与运营全链路的企业。

上影元授权业务板块覆盖食品饮料、3C数码、鞋服配饰、潮流玩具、家居生活、金融、美妆护肤、宠物用品等众多行业。同时，该公司还坚持布局自研文创产品，打造“上影元品”文创品牌，推出数百款涵盖创意生活到商务礼品的各类产品。

∆上影元是《浪浪山小妖怪》独家授权运营方

也就是说，此次《浪浪山小妖怪》对外商业合作多数是由上影元授权，并且该公司还基于自有品牌打造了影片的文创产品，比如正在造点新货众筹的《浪浪山小妖怪》萌版精品毛绒公仔、“今日妖加油”挂件毛绒盲盒。

还有已经上市销售的浪浪山小妖怪宇宙系列显示器趴件、角色主题水音铃、冰箱贴、徽章、折扇、手机链、刷锅布挂件、打卡牌、笔袋、雨伞等，以软周边、轻周边为主。

∆上影元品出品的“浪浪山小妖怪”主题毛绒

授权联名品类广泛

除了自主品牌周边衍生品外，《浪浪山小妖怪》也与诸多品牌开展了授权联名合作，覆盖众多不同品类、品牌，且部分热门品类授权合作对象不止一家。

查阅影片授权合作产品时，笔者惊讶地发现其授权品类中，毛绒玩具占比最大，合作伙伴也最多。比如卡游推出的毛绒产品包括MINI包、挂件盲盒、玩偶挂件、卡套等；问童子推出蛤蟆精、小猪妖、猩猩怪、黄鼠狼精主题的挂偶、小偶、玩偶，内置骨架可自由调整姿势，部分款式有可替换的服饰。

∆卡游推出的影片授权毛绒系列产品

还有爱诗乐基于影片特色推出的葫芦斜挎包、双面情绪抱枕及挂饰、香囊挂饰、地垫、桌边毯；友游打造的4寸角色主题挂件、8寸角色主题公仔、盲盒挂件等；超豆熊的萌宠计划毛绒挂件、MINIDOLL的角色毛绒挂件等。

深圳市乐的文化股份有限公司旗下的室内游乐空间品牌星际传奇、家庭休闲游乐空间品牌反斗乐园，获得《浪浪山小妖怪》授权，推出了超多联名毛绒产品，涵盖双肩包、斜挎包、发箍、卡套、手偶、4寸小头挂饰、8寸大头玩偶、工位牌摆件、毛绒帽、纸巾盒、捏捏乐、玩偶挂饰、全身玩偶、长生不老汤挂饰/摆件等。

∆星际传奇打造的影片联名毛绒产品

同为二次元，作为动画电影的《浪浪山小妖怪》与游戏具有共同的属性，联名合作也更顺理成章。据了解，影片上映首日，卡牌策略游戏《月圆之夜》正式开启与《浪浪山小妖怪》联动版本，全新“愿望之夜”联动DLC上线，让玩家化身小猪妖，沉浸式体验拼团西行、降妖除魔的取经故事；全新“镜中对决”联动镜灵、皮肤、棋盘上线，让玩家感受国风与黑暗童话的奇妙融合。

∆游戏《月圆之夜》推出影片联动版本

游戏《赛尔号》在8月8日上线新版本，推出联动角色“小猪妖”“蛤蟆精”，以及全新皮肤“咒缚掠影·米斯蒂克”“沧浪龙吟·赵云”。手游《梦幻西游》与影片的联动活动将于8月27日正式开始，并将在10月上旬上线更多联动资源。

∆手游《梦幻西游》将与影片开展联动

如今，愈加多品牌倾向于多产品线发展，因而拿授权时也会与版权方洽谈获取多类目授权。《浪浪山小妖怪》的被授权方中就有推出多品类产品的企业，比如杰森动漫旗下的集卡社、森罗万象推出的授权产品有电影豪华版收藏卡、文创书签卡、MINI系列徽章/趣玩卡盲包、Q玩捏捏乐、马口铁徽章、亚克力指尖陀螺，涵盖了卡牌、盲盒、谷子、解压等品类。

∆杰森动漫打造不同类目的影片周边

超逗熊打造了尽情摇摆系列钥匙扣、香浓巧克力解压钥匙扣、基础造型/西行造型系列3D立体钥匙扣、排排坐系列摇头摆件；图益围绕影片打造的产品包括塑料冰箱贴惊喜盒、拼图相框、可自由叠起的次元盒子、光栅拼图惊喜盒、纸质拼图等。

∆图益的光栅拼图惊喜盒

除上述这些联名授权合作外，《浪浪山小妖怪》还与伊利优酸乳合作，推出嚼柠檬浪浪山联名款；与瑞幸咖啡开展联名，除限定杯套、杯袋外，还推出华容道挂件；授权天闻角川推出官方设定集《浪浪山小妖怪：电影美术设定集》；与捷成电影达成合作，打造非遗陶瓷盲盒；联手香薰品牌呈白推出福禄献宝随身香挂等。

值得一提的是，今年上半年打造了《哪吒之魔童闹海》爆款玩具的桑尼森迪也推出了《浪浪山小妖怪》正版授权的玩具惊喜盒、百宝盒两个系列产品——由上影元授权捷成电影、灵鼠动漫设计，桑尼森迪生产的系列周边。

∆捷成电影获得授权的盲盒系列产品

高口碑带动衍生品销售

截至8月6日，《浪浪山小妖怪》上映第5天，票房已经超过2亿元，且灯塔专业版预测其最终票房有望达到9亿元。这一票房成绩比多数国漫电影要好，证明了影片的质量，也说明其能够触达一定数量的消费者，而这有助于周边衍生品的销售。

据不完全统计，目前已经有部分品牌的授权衍生品卖断货，比如友游天猫旗舰店显示，4寸的蛤蟆精、猪妈妈、公鸡画师、黑狗主题挂件，以及8寸蛤蟆精、黄鼠狼精、白毛老鼠精、公鸡画师、黄狗怪主题公仔均已缺货。

而桑尼森迪的玩具惊喜盒在抖音电商上架不足半个月销售额已经突破了百万元；问童子的浪浪山小妖怪挂偶系列在抖音预售金额也已经超百万元，且登上了抖音电商狼毛绒玩具爆款榜第一名。

∆问童子打造的毛绒系列

同时，也有部分周边产品销售不太显眼，比如正在众筹的“今日妖加油”挂件毛绒盲盒众筹目标金额50万元，但截至8月6日众筹金额仅1.4万元，距离目标还比较远；4款毛绒玩偶的众筹目标金额是14万元，目前进度尚不足20%。不过，这些产品距离众筹结束还有50多天的时间，今后的众筹走势还得看影片口碑与票房。

∆众筹产品距离目标还比较远

总的来说，《浪浪山小妖怪》刚刚上映就收获诸多好评，这对影片、相关衍生品都是好事。在热映期，倘若影片口碑能够持续发酵，吸引更多观众进场观影，必然能够带动影片票房上涨，并推动衍生品销售。

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）；作者：Aries