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第37届国际玩具及潮玩(深圳)展览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中心(宝安区)

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2.48万亿的授权生意,这些板块最赚钱!

发布日期:2023-08-24 10:57:13

近日,由国际授权业协会(Licensing International)委托Brandar Consulting 调研完成的《全球授权业报告》(2023 Global Licensing Industry Study)发布,报告显示,在遭遇40年历史新高的通胀压力之下,授权市场依然活跃,增幅高于全球零售额增长水平。


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图源:国际授权业官网


线下活跃带动授权增长


全球授权业规模(含商品销售及服务等)在2022年达到3408亿美元(约合2.48万亿元人民币),同比2021年的3155亿美元(约合2.29万亿元人民币)增长了8.02%,超过全球零售额增长5.4%的平均水平,说明授权品牌的重要推动力。


虽然消费者在去年面临着40年以来最高水平的通胀,但依然愿意为体验、娱乐、旅游、饮食、节庆聚会等活动花钱。据研究机构Coresight Research的数据显示,2022年的线下客流显著回升,在美国,新开门店的数量是关店数量的两倍。线下消费的活跃也由此带动了授权服务和线下授权娱乐/宣传活动的惊人增长。


其中,线下授权娱乐/宣传活动的增幅为67.3%,而授权服务的增长额更是达到了惊人的205.6%。音乐(+26%)、运动(+19%)和高校(+11%)相关的授权是线下授权娱乐/宣传活动增长的主要推手。


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∆2022年线下授权娱乐/宣传活动优秀案例(图源:国际授权业官网)


两大板块此消彼长


同时,有两大值得注意的板块。


一个是授权NFT格局的改变:在2022年1月,NFT销售额为70亿美元(约合506.93亿元人民币),吸引各大品牌纷纷下场,然后到了11月,NFT的销售额则大幅跳水94%,仅剩3.94亿美元(约合28.53亿元人民币),这主要是受经济衰退、高通胀和比特币市场崩溃等多方因素的拖累,导致市场对这种虚拟的投机资产需求下降。


另外一个就是授权宠物用品:2022年的增幅高达39%,并预期会继续稳步增长。因为根据《福布斯》杂志的报告,目前的宠物主中,有78%是在疫情期间开始养宠物的,所以宠物用品板块颇具潜力。在今年,也有玩具品牌进入。


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∆热火宠物狗玩具(图源:宠物用品电商平台petco.com)


动漫授权/玩具板块稳定


娱乐/角色授权依然是授权业的最大板块,规模达到1381亿美元(约合1万亿元人民币),约占整体的40.5%。第二大板块是企业品牌,规模有876亿美元(约合6343.82亿元人民币),占比为25.7%;运动则排名第三,有373亿美元(约合2701.19亿元人民币),占授权业的11%。


从产品角度来看,服装(14%)、玩具(12%)和时尚饰品(10%)类排名前三,排位变化不大。


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∆授权玩具案例(图源:国际授权业官网)


从地区来看,美国和加拿大的授权商品和服务消费额占全球的59.6%,达2033亿美元(约合1.47万亿元人民币),较2021年增长9.1%。


头部效应明显


另据全球授权展旗下授权行业杂志《LICENSE GLOBAL》发布的《2023年全球顶级授权商排行榜》显示,2022年全球排名前10位的企业零售额就高达1890亿美元(约合1.37万亿元人民币),且平均同比增长率为20%,少数企业的同比增长率甚至高达61%。


前十榜单如下: 

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来源:中外IP授权 深圳展(ID:licensingchina)

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