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第37届国际玩具及潮玩(深圳)展览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月9日中午12点后对公众开放)。

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今年,这类迷你玩具在国内市场火了……

发布日期:2023-10-20 08:49:05

引言

在海外,美国玩具协会认为迷你玩具是今年的市场热点之一;在国内,市场上也出现了很多尺寸小但设计、制作精巧的玩具。据玩具厂商反馈,今年玩具客单价降低趋势明显,这些小而精巧的玩具价格大多都比同类型常规尺寸的产品低些,正好满足消费者用低价购买到好看、好玩的产品的心理。

▍来源:中外玩具制造   作者:李昕


“拼装”是迷你潮玩的新玩法(泡泡玛特官微图) 


01
小精巧类玩具增多

在行业里,小且精巧的玩具一直都有,代表就是1:64的合金车模,尽管只有手掌大小,但会精细还原原型车的细节。这两年,国内市场小且精巧的玩具种类增加,如潮玩、积木、模型、游戏机等都有小精巧产品面市。

迷你潮玩手办。潮玩市场的潮流总是不断变化,前几年流行的是盲盒、大娃,这两年又开始风靡迷你款潮玩。泡泡玛特在2022年6月推出萌粒产品线,围绕旗下IP开发出Q版形象、软萌小巧造型的产品,比如泡泡萌粒-迷你冰棒系列公仔是选取了MOLLY、 DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等IP形象,将其头部制作成不同口味的“冰淇淋”,每只的尺寸大概是3 ~4cm。还有MGL TOYS围绕迪士尼经典卡通形象,推出迷你豆系列产品,包含迪士尼公主、米奇家族、玩具总动员、混合四大系列,合计48款产品。每只迷你豆的高度约为2.6cm。

此外,还有萌趣打造的王者迷你不倒翁萌趣豆,酷乐潮玩的十二星座崽崽、童话小镇不倒翁迷你盲袋,以及玩点无限的萌宠叠叠乐系列等。


酷乐潮玩的十二星座崽崽


小尺寸积木。随着积木玩企对年轻消费者的重视,各种契合年轻人喜好的积木应运而生。其中,陈列好看、颗粒数少、拼搭时间短的小尺寸积木颇为受欢迎。比如多肉主题积木,造型各异,颗粒数少,十几分钟就能拼搭完成;拼好后底座仅有掌心大小,高度一般也不会超过10cm。恒三和积木推出的美食系列积木,颗粒数在14 ~38块之间,成品的尺寸不超过7cm。

说到小尺寸积木,不得不提的就是这两年非常火的积木人。布鲁可的积木人主打10cm、启蒙的积木人以4cm为主,都是拼装简单、陈列不占空间的产品。

实物微缩玩具。近段时间,社交平台特别流行晒常规物品的迷你版模型,比如各种品牌的矿泉水、饮料、奶制品、零食等;各种食物,如包子、汉堡、薯条、蛋糕、三明治等;各种动物,如兔子、小狗、猫咪、刺猬、小鸡等。这些产品的尺寸约为2 ~ 5cm,通常以塑胶、树脂、亚克力等材质制成。

迷你游戏机。名创优品作为潮流百货渠道的“玩具大佬”,推出了一系列迷你复古游戏机。这些游戏机外观有的设计为长方体、游戏手柄,有的则是模仿传统街机的外观,还有不规则形状的,但整体尺寸都比较小,如迷你复古游戏机(AL-01)长5cm、宽4.4cm;街机样式的游戏机则是高5.7cm、长和宽都为4cm。


名创优品推出的迷你游戏机系列 


02
适应需求看好行情

事实上,小精巧产品从几年前就开始在国内市场流行,比如迷你扭蛋机、迷你厨房、迷你街景积木、Q版娃娃、扭蛋玩具等。近年,这类产品增加主要是市场需求导向。比如曾热衷于购买盲盒的消费者谈及退坑的理由多是陈列占空间、花费太高,而迷你潮玩则可以同时解决这两个问题。

小精巧玩具主打的卖点有两个,即价格低、设计制作精巧——对于很多消费者而言,低价低质似乎是对国产玩具的固有印象,而小精巧玩具的出现则证明了国产玩具也可以同时满足低价和高质:产品质量高、设计精巧度高。


小精巧玩具价格相对较低


今年以来,许多厂商都反馈,玩具的客单价在降低,消费者不再执着于购买大牌、大包装、大套装的产品,而是选择购买一些单价不高、精致度高的产品,如咕卡、积木人、卡牌等都属于这类型。而这种需求也使得厂商留意到了小精巧产品的市场行情,如潮昇动漫已经规划要推出小而精的产品线;渠道商也迎合需求,将这类产品划入重点引进产品之一。


▍来源:《中外玩具制造》10月号  作者:李昕,有删节


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