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第37届国际玩具及潮玩(深圳)展览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月9日中午12点后对公众开放)。

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海外IP“顶流”的爆红秘笈

发布日期:2023-12-01 09:07:24

一部儿童动画首播当年授权玩具就成爆款,播出三年人气持续攀升,单款产品爆卖100万件——“盖比的娃娃屋”给我们提供了一个顶流IP爆红的绝佳范本。


“盖比”是由梦工厂制作、2021年在流媒体奈飞播出的真人3D混合动画,面向学龄前儿童。首播当年,由斯平玛斯特推出的授权玩具——动画中一个重要的道具娃娃屋(Gabby'sPurrfect Dollhouse Toys)随即卖爆,家长们四处寻找这款玩具的新闻在当年简直不绝于耳。有的需要花原价4倍的价格从黄牛手中购买,甚至有家长在脸书上成立了寻找盖比娃娃屋的互助小组,分享可以买到这款玩具的信息。


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2022年,这款产品成为美国婴幼学龄前玩具类别销量榜首。今年6月,斯平玛斯特官宣,这款娃娃屋玩具3年来已经累计卖出了100万套。


《中外玩具制造》杂志11月号《学龄前IP的突围之路》一文指出,“盖比的娃娃屋”的成功,首先要归功于内容抓住了各种流量密码。每集以“拆箱”故事的独特形式开头,真人扮演的盖比接到任务礼盒后,就会化身动漫人物进入玩具屋。


而玩具屋本身就像一个 “盲盒”,每个房间有不同主题,可以让内容围绕社会热点、贴合当下消费者喜好而发展。这部动画有拉丁裔女主、各种萌宠陪伴探险、神奇的魔法、以及手工、美食、美人鱼、宇宙等等各种有趣的话题,让小朋友们欲罢不能。


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快速更新内容积极刷存在是“盖比的娃娃屋”的另一个成功密码,目前“盖比”播出第三年,已经更新到第八季,以每年2-3季的速度更新,不断抢占小朋友的注意力。


除了线上内容之外,版权方还在线下授权发力,从生活的方方面面努力刷存在。比较知名的授权合作方包括:斯平玛斯特 (多种玩具)、乐高 (积木)、睿和Clementoni (拼图)、Posh Paws (毛绒玩具)绘儿乐 (手工玩具)、Cartamundi (游戏)、KidDesigns(扩展玩具系列)、Tonies (音频内容)、Akroyds和Fashion UK (居家服)、Signature Publishing(儿童杂志)、Alligator Books和Hodder & Stoughton (图书出版)……后续将会在家居家纺、户外童车、乐园等方向努力。


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最新一季动画播出3天就成为平台上收视第一的儿童节目,并进入全球57个播出国家/地区播放量总排行榜前十,可见其人气之高。


未来,其版权方环球还考虑让“盖比”入驻美国奥兰多环球影城,并加强和社交网红、影视名人的宣传合作,并加大多元化内容创作的支持,让这个年轻的IP持续发展。


来源:中外玩具网(ctoy-gdta)

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