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第36届国际玩具及教育产品(深圳)展览会

2024年4月8-10日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月10日中午12点后对公众开放)。

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婴幼玩具,年轻家长怎么选?

发布日期:2024-01-26 11:39:52

0~6岁的婴幼儿处于快速成长发育阶段,也是相对比较“脆弱”的阶段,因此家长们为孩子选购玩具时,首先考虑的是安全、品质等因素,其次关注的则是对孩子的身体、智力等发育有益处。另外,年轻一代的父母大都是互联网“重度用户”,比起品牌方的宣传广告,他们更相信熟人、宝妈、育儿博主的推荐。


选择成长需要的产品


年轻一代的父母非常重视孩子的成长发育、学习教育,但他们不会盲目地购买玩具,而是会依据孩子的成长需要选购适合的产品。


有消费者在社交平台上分享其挑选玩具的标准是买适龄玩具,强调要根据孩子不同月龄来选择产品。


比如刚出生的宝宝特别没有安全感,比较适合安抚类玩具;2月龄的宝宝手脚好动,可以选择健身类的玩具;宝宝可以自己坐着是在7月龄的时候,这时候家长要选购能够锻炼宝宝手眼协调能力的玩具;等到开始学习说话、走路,则需要语言类、辅助类的玩具。


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1~3岁时,家长们比较倾向给孩子购买培养认知力、动手创造能力的玩具,比如大颗粒积木、积木桌、拼图、画板、磁力片、平衡车等。3岁到6岁则是培养孩子的专注力、思考力、逻辑思维能力,轨道车、迷宫、串珠、科学实验、棋盘等会成为家长选购的重点。


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整体来说,0~6岁的婴幼儿在选择玩具方面没有太多的“自主权”,购买决定权都在父母手里,因此契合家长培育、教育孩子心态的产品更受欢迎。


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更倾向熟人博主推荐


面对品牌、数量极其多的婴幼儿玩具,很多家长会患上“选择困难症”,不知道该选择哪个品牌、哪款产品。这时候,大品牌、熟人推荐都是比较常规的选择。


在电商平台很多产品的评价区都会有如“大品牌值得信赖”“选择大品牌没错”“朋友介绍来买的”“在同事家看到,觉得不错,所以来买”等评论。


年轻一代父母还有个新选择,即母婴、育儿等博主、大V的推荐。这些博主通常拥有一定数量的粉丝群体,在母婴、育儿等垂直领域具有一定的话语权。他们推荐的产品,会获得粉丝的认可,也会作为非粉丝的参考选项。


此外,宝妈们在社交平台的分享也会成为家长们选购玩具的参考。小红书上,在很多宝妈优质、实用玩具分享的帖子下,都有网友询问品牌、店铺地址;而宝妈们给出的“避雷指南”,也会让部分网友打消购买某玩具的念头。


颜色内容功能要求多


家长购买婴幼儿玩具首要关注的就是安全、品质问题,这是毋庸置疑的。在保证安全、高品质的前提下,家长选购具体产品时还会关注颜色搭配、内置内容、功能多样化等。


从“我觉得颜色越鲜艳,对宝宝的视觉刺激更大,所以选择了这款”“颜色很正,很喜欢”等评论都能看出,家长们对产品的颜色比较看重。虽然这几年马卡龙色、莫兰迪色比较流行,但很多家长认为,婴幼儿发育期,接触鲜艳、纯正的颜色更好。


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选购婴幼儿玩具时,家长也希望能够找到高性价比、物有所值的产品。而衡量产品性价比的一个方面就是内容丰富性、玩法功能多样性。“现在宝宝的东西都挺贵的,自然要选择功能更多的那款”是很多家长比对同类型产品时的心态。


来源:《中外玩具制造》杂志

记者:简兮

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