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第36届国际玩具及教育产品(深圳)展览会

2024年4月8-10日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月10日中午12点后对公众开放)。

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英国玩具市场,哪些产品更好卖?

发布日期:2024-01-26 14:32:49

引言

承接香港玩具展,英国玩具展于本月23—25日在伦敦奥林匹亚展览中心举行。展会首日,英国玩具及嗜好品协会(The British Toy & Hobby Association,下称BTHA)携手市场调研机构Circana(原NPD集团)发布了2023年英国玩具市场统计数据,还有颁发了玩具业大奖和展会明星产品,揭示了市场趋势。


▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas


01
展会首日亮点
英国伦敦玩具展历史悠久,迄今已经有70年历史。本届展会一共吸引了包括乐高、绘儿乐、Funko等知名大牌在内的250余家展商参与,展出各种主题积木、创意玩具、互动毛绒、漫威手办等数千款新品,Argos等英国本地大型采购商也有参与采购。下面就请随媒体镜头感受下首日气氛吧:
此外,斯平玛斯特的电子互动宠物Bitzee获得了由BTHA和玩具零售商协会(The Toy Retailers Association)联合颁发的玩具业大奖。


其余分项奖有:


还有27款从超过300款申报展品中评选出来的展会明星新品(Toy Fair’s Hero Toys)在现场展示。这批产品除少数几款现货刚上之外,其余将在今年陆续上市。比较突出的特点有:价格实惠(有15款售价低于25英镑,起价仅为4.99英镑);怀旧味浓(比如50周年怀旧版的鲁比克魔方和伦敦电话亭里的帕丁顿熊毛绒)。


展会明星新品列表:


02
英国市场回顾
2023年,英国经济状况持续低迷,降低了民众的消费能力,全年玩具总销售额为35亿英镑(约合319亿元人民币),同比下降了5%。但市场韧性很强,以下数个玩具类别实现了增长:

中端玩具。虽然卖出的玩具数量中有超过六成(63.5%)的价格低于10英镑(约合89.85元人民币),金额约占整个玩具的28%,但15-20英镑(约合134.78-179.71元人民币)的中端玩具却是唯一获得销售额增长的价格段。这说明在经济不稳时期,英国消费者并不会盲目追求低价,性价比才是他们想要的。

授权玩具。授权玩具在英国玩具行业中的占比连续第五年增长,从2020年的26%增加到32%。展望2024年,势头将不会像往年一样快速,而是趋于稳定,常青品牌和原创品牌的机会依然很大。

毛绒玩具。该品类在Squishmallows毛绒的热销带动下,2023年录得11%的惊人增长,也是英国去年增幅最大的品类。


可收藏玩具。这个类别也值得注意,同比增长了3%,在英国的全年销售额达到2.88亿英镑(约合25.88亿元人民币),占整个英国玩具市场的20.9%。
“大童”消费群。在2023年,12岁以上的消费群体贡献了约10亿英镑(约合89.85亿元人民币),占整个玩具市场的28.7%,增幅达到6%。这个群体偏爱的类别有可收藏玩具、积木、桌游/拼图、毛绒和可动人偶。
BTHA公共事务主管Kerri Atherton指出:“这些类别的持续增长,表明了市场对玩具的持续需求和行业所具有的韧性。”


▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas  图/视频:展会官方


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