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第36届国际玩具及教育产品(深圳)展览会

2024年4月8-10日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月10日中午12点后对公众开放)。

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经典IP如何进行潮流重塑?

发布日期:2024-05-22 09:46:44

随着年轻群体成为消费主力军,授权领域也随之出现年轻化趋向,尤其源自深厚文化积淀的文旅类、国潮类IP,更是需要通过潮流化重塑,摆脱“老气”“传统”的刻板印象,获得年轻人的共鸣。


方法1:萌化形象科普内容


现在潮玩很常见的形象多走“萌化”“卡哇伊”路线,多以可爱、治愈风格为主。传统经典的IP可以通过可爱的形象设计,先从视觉上打动年轻消费者。


  • 案例:陕西呦呦鹿鸣创意文化传播有限公司运营的陕西省铜川市宜君县城市IP“药谷奇遇记”


图6.2-宜君县城市IP 《药谷奇遇记》[00_00_00--00_00_20].gif

这个IP以中医药元素为根源,以宜君道地中药材为原型,通过色彩缤纷、可爱、软萌的治愈系形象,展示了“彭祖”“宜宜”“君君”“党小参”“翘小连”“黄小芪”等16个具体化、视觉化的草药精灵,将传统中医药文化与潮流文化的碰撞结合,在IP形象传播的同时,还可以传播中草药知识。这种萌化设计不仅可以打动年轻消费群,加上了科普功能后,还可以将受众向儿童延伸。


方法2:找到潮流载体


想要抓住年轻人,就要从年轻人的喜好入手。潮玩手办等嗜好品,或者他们表达个性的潮流单品就是很好的载体。通过潮流载体和时尚化重塑,使传统经典文化IP获得新发展。


  • 案例:西安俑行质造商贸有限公司的“THISARMY这就是俑”



THISARMY这就是俑”以将军兵马俑造型的手办为载体,可以与全球不同的文化符号为元素进行融合和联名创作,以画面艺术与造型艺术为手段对“THISARMY这就是俑将军手办进行再创作。


通过潮玩手办、冰箱贴等文创载体,让千年兵马俑重焕时代光彩。


  • 案例:粤东瓷厂×CASETiFY



现在的手机壳除了保护功能之外,在更多情况下,已经成为了年轻人的一种时尚单品。通过与全球头部的电子配件及潮流生活方式品牌CASETiFY合作推出手机壳,这就让地方传统手工艺品的广彩(广州织金彩瓷),多了一个触达年轻人的途径。


方法3:掌握情绪密码


社会的高速发展随之带来的,就是巨大的压力。但是很多带有负面情绪的表达,又难以直接诉诸于口,因此,各种巧妙自嘲、自黑的社畜“代言人““嘴替”的表情包、IP形象开始走红。通过幽默同时又不失精妙的话语,与年轻群体达到情绪共振,成为“自己人”。


  • 案例:西川有彝文化科技有限责任公司的“彝本图鉴”



图鉴通过彝族非遗名录等文化元素、彝绣纹样(羊角纹/印章纹/波浪纹/藏岌纹、磨手纹/马缨花纹、蝴蝶纹)、彝族文字结合几何化的形式表达,以一种诙谐幽默的方式将传统彝族非遗融入生活,呈现“摸鱼、打工人、卷、躺平”等现代流行文化用语。比如用蝴蝶纹来展现躺平,配文“停止内卷,蝶个美梦”,令人耳目一新。


  • 案例:重庆千荃文化发展有限公司的“龙神”系列


今年是龙年,千荃文化就利用中国传统文化中象征好运与吉祥的龙和各种守护神结合,创造出了外表“丑萌丑萌”的“龙神”系列。



其中比较吸睛的是“包过”。它由龙和代表廉洁公正、同时被认为魁星转世(象征着文运亨通和考试成功的神)的包青天组合而成。产品形象手持“包过”玉牌,寓意一切皆可顺利过关。


∆龙舞九天迎好运,青天包过万事成,可谓直击痛点,狠狠抓住了现在年轻人的心。


此外,还有“龙御财神”(龙和代表护佑及财运的武财神关公的结合,突出了关公的威武形象,还增加了戏曲元素)“龙慧文殊”(龙和智慧化身的文殊菩萨的结合,提醒人们保持清醒头脑、激励人们勇敢面对挑战、无畏前行)以及“馗龙引福”(龙和天师钟馗的结合,具有驱邪、镇宅、保佑平安的美好寓意)。这些产品无一不表达了对美好的向往。


来源:中外IP授权 深圳展(ID:licensingchina)

作者:Jane

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