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第36届国际玩具及教育产品(深圳)展览会

2024年4月8-10日 深圳国际会展中心(宝安区)

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天猫618,哪些婴童产品登上了必买榜?

发布日期:2024-06-04 14:23:58

近日,每年一度的电商“618年中狂欢节”已经拉开了帷幕。虽然消费者对该电商节的关注度不如以往高,电商平台亦不再过度高调,但该活动的影响力不容忽视。透过活动体现的消费数据、推出的相关榜单,也可以洞悉有关行业发展的趋势。


天猫作为“618年中狂欢节”的重要参与平台,此次活动中推出了以品类划分的“必买榜”,其中童车及母婴童用品相关的榜单包括母婴亲子·必买榜玩具·必买榜。按照规则说明,上榜的每款产品都是基于真实消费行为数据及商品属性卖点,提炼了独特的必买理由。因此,通过这两个榜单可以大致了解母婴童消费市场的新亮点。


28款产品上榜


天猫必买榜入选规则显示,该平台是根据商品与建榜品类的相关程度,并结合销售、搜索、浏览、收藏加购、好评、复购等综合表现筛选出商品,形成榜单的候选池。而后根据必买指数评分,将各个榜单前20的产品列入必买榜。


母婴亲子·必买榜的上榜产品涵盖了童车、安全座椅、纸尿裤、牙膏、浴巾等常见的童车及母婴用品,也将学习用品、孕产妇护理、婴幼童补剂等纳入其中。整体上看,20款产品都属于童车及母婴童用品范围内。


618年中狂欢节·天猫榜单之母婴亲子·必买榜


而围栏、爬爬垫、扭扭车、滑板车等产品,则被纳入到玩具·必买榜中,共有8款产品。该榜单其他产品为积木、盲盒、毛绒、遥控、变形等玩具,因而未做统计。从行业的角度看,这种划分显得很不专业,但结合评判标准分析,最大可能是上榜品牌店铺将其产品归属于玩具类目,因而大数据将其划分至玩具榜单。


618年中狂欢节·天猫榜单之玩具·必买榜



两大消费亮点


两个必买榜是根据消费者真实反馈形成,因而能够反映消费者购物的些许偏好和变化。28款上榜产品,高科技学习机和高价格童车值得行业关注。


▐ 高科技学习机受欢迎


年轻一代的家长对孩子的教育更加重视,要挑学校、上补习班、选购能辅导孩子学习电子产品等。必买榜中共有3款教育产品上榜,分别为学而思旗舰学习机、小猿学练机奇遇礼盒、小度学习平板Z20高思。


这3款产品中,有两款是由具有学科教育经验的企业孵化的,即学而思和猿辅导。这两个品牌都曾经在学科教育领域深耕数年,具备课程、专业讲解等方面的实力,亦被很多的家长所信赖。


因而,当这两个品牌推出学习机时,家长的接受度非常高。资料显示,2023年2月,学而思推出了首款学习机,售价4599元,上市当日销售便突破了6000台;同年5月底,猿辅导推出小猿学练机,售价3899元,各平台销售数据显著,迅速跻身学习机四大品牌行列。


上榜的另一款学习平板Z20高思是由小度品牌打造。小度在2021年2月开始推出智能学习平板,属于智能学习机先行品牌,亦是四大学习机品牌之一。消费者对该产品的评价是 “清北教研高思课”“全新AI大模式升级”,体现了内容的专业和技术的先进。


∆小度学习平板Z20高思(图源小度旗舰店)


榜单中,3款学习机的价格全部都要数千元,但即便是这样的价格,家长购买起来也是毫不手软。截至5月29日的天猫数据显示,学而思旗舰学习机已售1万+台、小猿学练机奇遇礼盒已售2000+台、小度学习平板Z20高思已售6000+台。


▐ 高价格童车有市场


笔者记得走访童车产区时,有位童车企业负责人表示,现在做童车就要做中高端市场,而不要在低端市场跟其他企业打价格战,那样没前途。经过这几年市场的培育,再加之年轻家长“要给孩子更好的”心态,消费者对稍高价格童车的接受度也越来越高。


母婴亲子·必买榜中,共有3款婴儿推车、1款安全座椅上榜,除1款产品价格低于千元外,其他均在千元以上。其中,丸丫的T6二代/白金系列售价1089元,近一年天猫/淘宝及相关平台销售超9万件;逸乐途的轻薄魔盒收纳婴儿车售价2149元,已售4000+件;newber的婴儿手推车售价829元,已售6000+件;宝得适的安全座椅双面骑士PLUS售价3560元,已售6000+件。


∆逸乐途轻薄魔盒收纳婴儿车(图源逸乐途旗舰店)


玩具·必买榜中,5款上榜的童车分属滑板车、自行车、扭扭车三个类别。其中,巴比特儿童滑板车销售最好,有8万+件;酷骑两款童车售价均在千元以上,销售量也均过万件。


从这些产品的评价来看,高颜值、稳定性高、孩子舒服、功能多、易折叠收纳、避震效果好等是消费者关注的点,也是对产品满意的地方。至于价格,甚少有消费者提到比较高或者不值当。在社交媒体平台,家长更关注的也是童车的安全系数,而非价格。


∆消费者更关注童车的安全性而非价格


正因为孩子数量在减少,家长们对孩子的投入才会越来越高。年轻一代的家长对孩子很舍得投入,尤其是在身体健康、智力开发、学习教育等方面。只要是对孩子身体好、学习有益的产品,哪怕价格再高也能接受。因此,契合家长的需求点研发产品是重中之重,而要挖掘这些需求点则需要企业深入消费市场,做好摸排调研。


作者:秦粤

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