欧洲授权商品规模达793亿美元，玩具增速超市场2倍！

刚刚结束的欧洲授权展公布的市场数据显示：欧洲授权商品市场抗住了经济下行期的挑战，整体规模达到了793亿美元（约合人民币5658.29亿元），同比增长3.4%。其中，西欧地区增长2.9%至674亿美元（约合人民币4805.15亿元），东欧增长5.9%至119亿美元（约合人民币848.39亿元）。

业界关心的授权玩具市场，欧洲五大经济体在2025年1-8月同比增长14%，是整体玩具市场（+7%）的两倍。赛车授权成为市场新亮点。

欧洲五国均实现增长

根据国际授权业协会的数据，娱乐类IP仍是最大的授权类型，占整体销售额的53.9%。而增长突出的IP类型则是非营利类和时尚类，同比增长分别达到48.6%和11.7%。 

从国家维度看，欧洲五大经济体均在消费电子产品、电子游戏、体育用品和主题娱乐等领域的消费带动下实现增长，其中四国增速如下：法国（+4.8%）、德国（+4.4%）、意大利（+2.2%）和英国（+1.7%）。

Circana的数据显示：2025年前8个月，上述五国授权市场累计增长7%，而授权玩具销售额累计增长14%，授权玩具规模占欧洲玩具总销售额的31%，较2024年提升近两个百分点。其中，英国市场的授权玩具占玩具总销售额的35.6%，高于欧洲整体水平。

F1赛车成授权新亮点

从增长维度看，传统的动漫类IP依然是增长大头，今年1-8月，同比增速高达77%。体育类授权成了2025年的新亮点。该类授权在F1赛车IP的带动下，尤其是在《F1:狂飙飞车》全球热映的带动下，同比增长62%。仅仅在英国市场，就比去年增加了20万英镑的玩具销售额。该IP最热销的品类是乐高积木。热卖的代表商品是乐高极速赛车系列一级方程式法拉利Sf24赛车（Lego Speed Champions Formula 1 Ferrari Sf24 Racing Car），以及乐高人仔一级方程式收藏赛车（Lego Minifigures Formula 1 Collectible Race Cars）。

其他增长亮眼的IP还有：“我的世界”（+63%）、“星际宝贝”（+185%）、“侏罗纪公园/世界”（+10%），皆依赖电影上映的推动。

此外，“哈利·波特”在授权玩具中的表现也很突出。

“哈利·波特”今年1-8月仅仅在英国市场的授权玩具销售额就同比增长26%。热卖品类包括积木、迷你DIY玩具、毛绒玩具和游戏类。后续还有同名改编的电视剧上映，预计将又有一波销售小高潮。

婴童领域亦有多亮点

在婴童玩具领域，“布鲁伊”“盖比的娃娃屋”“汪汪队立大功”依然是人气IP。其中，“布鲁伊”今年在英国市场前8个月获得了两位数的增长率。另外，“小猪佩奇”因为三胎这一新角色的出现，新玩具上市有所增加，销售额显著提高。

明年前景乐观

关于明年，由于已有多部大片如《超级马力欧世界》（Super Mario World）、《曼达洛人与古古》（Mandalorian & Grogu）、《玩具总动员5》（Toy Story 5）、《蜘蛛侠：重生日》（Spider-Man Brand New Day）、《复仇者联盟5：毁灭之日》（Avengers: Doomsday）和《怪物史莱克》（Shrek）等上映，将会刺激包括玩具在内的授权商品的销售。因此业界普遍乐观。

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）；作者：Jane