十五运会即将开幕，哪些周边有望成爆款？

第十五届运动会（下称“十五运会”）将于今年11月9日至21日举行，由广东、香港、澳门三地共同举办，是粤港澳三地承办的中国规模最大、水平最高、影响最广的综合性运动会，也是香港、澳门首次承办全国运动会。

对于体育赛事，大家不仅关注比赛的进程、赛况、成绩，同时也关注赛事相关的周边产品——因为赛事周边产品属于文创类产品，不仅极具创意，而且有一定纪念意义。十五运会作为重量级的运动会，亦是早早就规划布局衍生品，玩具&潮玩、日用品、冰箱贴、纪念章、食品、文具用品、饰品等均已上市。

基于两个吉祥物 衍生诸多文创系列

十五运会的吉祥物名为“喜洋洋”“乐融融”，是以国家一级保护动物中华白海豚为原型创作的形象。两个吉祥物头顶有三色水柱，蓝色、绿色、红色分别代表广东、香港、澳门，体现“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念。

∆十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”

几乎所有体育赛事都会基于吉祥物打造周边衍生品，十五运会也不例外。该赛事围绕“喜洋洋”“乐融融”推出的周边产品可分为还原吉祥物外观造型类，如手办摆件、毛绒套装（首发版）等，以高还原度为卖点，未添加其他设计元素。

▐ 比赛项目主题类，如运动系列徽章，让“喜洋洋”“乐融融”玩起了足球、田径、羽毛球、网球、帆船等十多个项目；球类运动系列徽章则包括排球、足球、篮球三个主题，特点是1个徽章由2个吉祥物+1个球类组成；挂饰系列钥匙扣是让吉祥物穿起乒乓球、羽毛球、篮球、滑板、舞狮、游泳等项目运动员的服装；以乒乓球为主题的胜利徽章等。

∆运动系列徽章

▐ 粤港澳主题类，以冰箱贴、徽章为主，推出的有爱系列以“吉祥物+I♥+粤/港/澳简称”的形式表达对三地的喜爱；欢游粤港澳系列则是呈现吉祥物游览三地的场景；寻味粤港澳系列是美食主题，以文创纪念品展示白切鸡、煲仔饭、荔枝烧鹅、红烧乳鸽等美食；魅力广州系列展现了广州特色建筑和美景，包括沙面、珠江夜游、花城广州。

∆有爱系列-我爱澳门&寻味粤港澳系列-煲仔饭

▐ 特殊主题类，如醒狮文化相关的全运醒狮徽章、火炬首发舞狮徽章、三国醒狮萌团盲盒；彰显富贵的足金手机贴、五福临门镶银纪念套装、3D浮雕金版；结合全运会的祝福全运吉祥三宝、喜迎全运徽章、聚宝全运徽章、乘风破浪徽章；纪念币系列的月满湾区银质纪念套装、激情全运三枚纪念套章、迎新纳福镶银双色纪念章等。

此外，还有十五运会潮玩生肖盲盒-生肖萌运会系列、喜洋洋航海主题陶瓷杯、简约多巴胺笔记本/胶套笔记本、叮当杯、复古搪瓷杯、帆布袋等。

∆火炬首发舞狮徽章&三国醒狮萌团盲盒

结合赛事地域特色 打造好玩好用产品

除了基于吉祥物的周边产品外，十五运会还结合赛事文化、地区文化特色，打造了一系列好玩、好用的周边产品。

十五运会冠军荣耀PLUS版徽章是一款可以翻开的徽章，正面可见一对蓝色粉色的乒乓球拍、右下角有白色乒乓球，龙鳞与凤羽从上方两侧环绕，实现了传统东方美学与热血体育的碰撞；翻开“盖子”，是两个运动员挥拍拼搏的身影（据称是孙颖莎和王楚钦），背景是澳门大三巴（该地经常作为乒乓球比赛场所）的轮廓，仿佛还能看到运动员并肩作战的场景。

∆冠军荣耀PLUS版徽章

契合拟人毛绒玩具的爆火，十五运会打造了十五届全国运动会毛绒玩偶挂件盲盒。该系列赋予乒乓球拍、羽毛球、篮球、排球、网球“人格”，使“静态”的球/球拍变得更可爱，比如乒乓球拍头戴“WIN”发带笑盈盈，凸显“国球骄傲”；篮球崽头戴蓝色发带、脚踩蓝白配色运动鞋，活力满分；隐藏款网球崽不仅有白色发带，手上还有网球拍，搭配“爆炸头”，简直是运动系萌神。

∆拟人化球类主题毛绒玩偶挂件盲盒

在装饰性、收藏性产品之外，十五运会还有一类非常实用产品，即茶叶，分礼盒装与杯茶两种。该产品都是百鸟朝凤主题，有叉尾太阳鸟、红耳鹎、白鹭、家燕、暗绿绣眼鸟等不同动物。其中，茶叶以普洱茶、白茶为主，且多数有添加陈皮或柑皮，而陈皮、柑皮是广东特产，属于颇有地域特色的产品。

∆十五运会特许商品礼盒装茶叶&杯茶

多款衍生品售罄 能否再造爆款神话？

“冰墩墩”的爆火证明了体育赛事衍生品有巨大市场规模和潜力，再加之全民健身、文化自信的引导，年轻消费者也愈加关注且愿意购买体育赛事周边。因此，即便十五运会还未正式开幕，部分衍生品销售表现已经比较亮眼。

根据特许零售商发布的信息，目前销售突出的衍生品有十五运会冠军荣耀PLUS版徽章，首批限量款2万枚，上线没多久就迅速售罄；乒乓必胜、乒乓贯虹徽章版，舞狮乒锋限量带编号徽章等同样上线不久就售罄。

但这些销量突出的产品都有共同的特点，如均为乒乓球主题、均添加了知名球员的形象等，尤其是球员形象的加入对产品销售带动作用明显。相比之下，其他相似类型产品如吉祥物乒乓球徽章、乒乓球吉祥物运动服饰钥匙挂件等销售不算突出。

∆乒乓必胜&乒乓贯虹徽章版

其他衍生品如毛绒玩偶挂件盲盒、三国醒狮萌团盲盒、生肖萌运会系列等也比较受消费者欢迎；羽毛球/游泳吉祥物运动服饰钥匙挂件、球类运动系列-足球/篮球徽章、有爱系列-我爱广州徽章、欢游粤港澳-澳门款徽章/冰箱贴等也销售不错，淘宝官方店铺为缺货状态。

∆十五运会潮玩生肖盲盒-生肖萌运会系列

在十五运会正式开幕前，相关衍生品便取得了不错的销售成绩，这为赛事衍生品市场开了个好头。至于能否成功将吉祥物打造成爆款IP、再现全民抢购周边衍生品的景象，一方面要看接下来官方的宣传方向、力度，一方面也要看赛事的影响力——只有赛事引发了全民关注，才可能带动周边衍生品销售上涨。

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）；作者：Aries